Durante años, el “lujo silencioso” —con sus colores apagados, su elegancia discreta y la ausencia de logotipos ostentosos— ha reinado como el símbolo de estatus definitivo.
Pero se está produciendo un cambio.
Los multimillonarios y los consumidores ricos de Estados Unidos están adoptando cada vez más un enfoque más audaz y expresivo, lo que indica un posible destronamiento de la tendencia dominante durante mucho tiempo.
Los eventos de la Semana de la Moda de Nueva York de este año ofrecieron una visión de este panorama en evolución.
Los asistentes parecían liberarse de las restricciones del “lujo silencioso”, con estampados más atrevidos, tejidos lujosos e incluso piezas de piel vistas dentro y fuera de la pasarela de diseñadores de renombre como Michael Kors, Coach y Carolina Herrera.
Este cambio en los gustos del consumidor sugiere un creciente deseo de individualidad y un rechazo de la estética uniforme que alguna vez definió la riqueza.
CEOs bajo el foco: el auge del ejecutivo de cara al público
Este cambio en las preferencias de los consumidores refleja una tendencia más amplia entre los multimillonarios y la élite corporativa de Estados Unidos, que cada vez más están saliendo de las sombras y entrando en el centro de atención.
Un ejemplo claro es la toma de posesión presidencial de este año, donde líderes tecnológicos como Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Elon Musk y Tim Cook no solo asistieron, sino que también ocuparon un lugar destacado frente a los principales colaboradores del presidente entrante.
Este nivel de visibilidad es inusual para los titanes de la industria, lo que sugiere una nueva disposición a interactuar con el público y a asumir un papel más destacado en la conversación cultural.
Incluso Lauren Sánchez, la esposa de Jeff Bezos, hizo una declaración, luciendo un traje pantalón de escote pronunciado con un bralette blanco asomando.
La evolución del titán tecnológico: de la sudadera con capucha a una personalidad de alto vuelo.
Los directores ejecutivos solían liderar desde las sombras, evitando la atención excesiva por el bien de sus empresas.
Sin embargo, ese ya no es el modelo predominante.
Los multimillonarios están abrazando cada vez más el deseo de individualidad y expresión, particularmente en la moda.
Los CEO de empresas tecnológicas, que antes se caracterizaban por su imagen discreta y con sudadera, han evolucionado hasta convertirse en personalidades públicas.
Zuckerberg organiza transmisiones en vivo para interactuar con los usuarios en línea, realiza gestiones de cabildeo en el Capitolio de EE. UU. y se le ve con frecuencia junto a luchadores de MMA.
Bezos descansa en su megayate, solicita la opinión pública sobre las elecciones de reparto para las películas de su estudio y se le fotografía con un estilo más atrevido junto a su esposa, que destaca por su sentido de la moda.
Musk, que nunca ha rehuido el protagonismo, ha sido visto destacando por encima del presidente Trump durante las ruedas de prensa, manejando una motosierra en una conferencia conservadora y actuando en el escenario del espectáculo de comedia de Dave Chappelle.
Esto contrasta fuertemente con figuras como Steve Jobs y Bill Gates.
Si bien ambos eran multimillonarios y pioneros en sus respectivas industrias, rara vez buscaban atención personal y utilizaban principalmente sus apariciones públicas para promocionar sus productos.
Redefiniendo el lujo: la expresión sobre la discreción.
Este cambio refleja una transformación más amplia en el mundo empresarial estadounidense y entre las personas más ricas del país.
A medida que el “lujo silencioso” se desvanece, la expresión audaz emerge como la nueva forma en que los ricos muestran su estatus y afirman su individualidad.
“Ha llegado el momento, y la próxima generación de consumidores de lujo ya está aquí. Ese grupo de consumidores de entre 18 y 34 años está constantemente redefiniendo el lujo, porque son los principales compradores”, dijo Chandler Mount, fundador de Affluent Consumer Research Company, a Fortune.
Buscan más expresión en su forma de vestir. Quieren que la gente aprenda algo sobre ellos a través de su ropa.
¿El fin de la riqueza discreta?
El “lujo silencioso” inicialmente ganó popularidad como reacción a las marcas llamativas y la moda rápida, convirtiéndose en un signo “discreto” de riqueza.
Pero el péndulo parece haber oscilado en la dirección opuesta, y ahora la gente busca destacar.
Como observó el fotógrafo y escritor de moda Simbarashe Cha en la Semana de la Moda de Nueva York de este año, las mareas del “lujo silencioso” están cambiando.
En una era definida por la individualidad y la autoexpresión, los ricos optan cada vez más por hacer una declaración, eligiendo opciones audaces que reflejan sus personalidades y valores únicos.
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