Las acciones de Nike (NKE) subieron casi un 5,75% hasta los 80,90 dólares después de que Jefferies mejorara su calificación de “mantener” a “comprar” y aumentara significativamente su precio objetivo en un 42%, hasta los 115 dólares.
Según la correduría, el renovado enfoque de NKE en la innovación equilibrará los inventarios, impulsará la distribución mayorista y generará mayores ventas y beneficios, especialmente porque las expectativas del mercado son actualmente bajas.
El analista Randal Konik atribuyó la mejora a la resiliencia del fabricante de calzado y a su fuerte presencia de marca a pesar de los errores del pasado.
Nike nombró a Elliott Hill, antiguo alto ejecutivo, como CEO en octubre de 2024, señalando un retorno a sus fortalezas principales.
Con más del 50% de los compradores potenciales que siguen eligiendo Nike para calzado deportivo, Konik cree que el nuevo liderazgo fortalecerá la dirección del producto y restablecerá el equilibrio entre las estrategias de venta directa al consumidor y al por mayor.
La empresa ha experimentado cambios estratégicos significativos tras un decepcionante 2024, durante el cual sus acciones cayeron casi un 30%.
Sin embargo, los acontecimientos recientes sugieren que Nike se está reposicionando para un regreso.
Pershing Square de Bill Ackman aumenta su participación en Nike.
Además de la mejora, Nike ha recibido recientemente otro impulso en forma del fondo de cobertura del inversor multimillonario Bill Ackman, Pershing Square, que ha aumentado constantemente su participación en la empresa, convirtiéndola en la quinta mayor posición de la firma con algo más del 11% de su cartera.
Las continuas compras de Ackman sugieren una fuerte convicción en las perspectivas a largo plazo de Nike a pesar de sus recientes dificultades.
La caída de Nike desde su máximo de 2021 ha sido dramática, con una pérdida de más del 50% de su valor en bolsa.
Sin embargo, Ackman parece ver esto como una oportunidad. Su fondo obtuvo beneficios anteriormente de una inversión en Nike en 2017-2018, ganando aproximadamente 100 millones de dólares.
Si bien Ackman se ha mantenido relativamente callado sobre Nike desde que abrió su posición a mediados de 2024, las últimas presentaciones de su firma indican una creciente confianza en la estrategia de recuperación de la compañía.
Se espera que la colaboración entre Nike y SKIMS impulse un nuevo impulso.
Nike no solo confía en los cambios de liderazgo para reactivar el crecimiento, sino que también está realizando movimientos significativos en marketing y asociaciones.
En un intento por recuperar su dominio de marca, la compañía emitió su primer anuncio del Super Bowl en 27 años en febrero, señalando un regreso agresivo a la publicidad a gran escala.
Además, Nike anunció recientemente una colaboración de alto perfil con SKIMS, la marca de ropa moldeadora cofundada por Kim Kardashian.
Se espera que la empresa conjunta, cuyo lanzamiento está previsto para la primavera, impulse el negocio de ropa de Nike.
SKIMS ha crecido rápidamente desde su fundación en 2019, generando alrededor de mil millones de dólares en ventas anuales y expandiéndose a tiendas físicas.
El éxito de la marca al ofrecer tallas inclusivas y diseños modernos podría darle a Nike una ventaja en el competitivo mercado de la ropa deportiva informal, donde rivales como Lululemon han ganado terreno.
La fortaleza financiera de Nike respalda su potencial de recuperación.
A pesar de las recientes caídas en las ventas, Nike sigue siendo una potencia financiera.
La empresa posee 9.700 millones de dólares en efectivo, superando su deuda total de 9.000 millones de dólares. Esta flexibilidad financiera permite a Nike invertir en innovación de productos, marketing y asociaciones estratégicas sin un riesgo excesivo.
Desde una perspectiva de valoración, las acciones de Nike cotizan a una relación precio-ventas (P/V) de 2,3, su nivel más bajo en más de una década.
Históricamente, la acción ha tenido una relación precio/ventas promedio de 3,6, lo que sugiere un potencial de crecimiento significativo si la empresa ejecuta con éxito su estrategia de recuperación.
La sólida imagen de marca de Nike, sus extensos acuerdos de patrocinio con las principales ligas deportivas y una cadena de suministro global resiliente la posicionan bien para una posible recuperación.
Según datos recopilados por LSEG, la calificación promedio de 39 analistas para NKE es “comprar”, con un precio objetivo medio de 90 dólares.
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