Bath & Body Works se prepara para un año difícil, pronosticando ventas y beneficios anuales por debajo de las expectativas debido a la confluencia de vientos económicos adversos.
El minorista cita el impacto de los aranceles estadounidenses a las importaciones chinas, así como la persistente debilidad del gasto del consumidor en sus fragancias y velas aromáticas emblemáticas, como factores clave que afectan a sus perspectivas.
Las acciones de la empresa con sede en Ohio cayeron un 4% en las operaciones previas a la apertura del mercado el jueves, reflejando la preocupación de los inversores sobre las perspectivas de la compañía.
Los altos tipos de interés, la persistente incertidumbre económica y años de inflación elevada han llevado a los estadounidenses a apretarse el cinturón, afectando al gasto discrecional en artículos no esenciales como las fragancias para el hogar.
Las ventas minoristas en EE. UU. cayeron en enero al nivel más bajo en casi dos años, lo que subraya las presiones más amplias que enfrenta el sector minorista.
Para agravar estos desafíos, algunos clientes están optando por alternativas más baratas de marca blanca, erosionando aún más la cuota de mercado de Bath & Body Works.
Bath & Body Works prevé un crecimiento de las ventas netas del 1% al 3% para el ejercicio fiscal 2025, por debajo de las estimaciones de los analistas, que apuntaban a un aumento del 2,8%, según datos recopilados por LSEG.
La compañía también espera unas ganancias por acción para todo el año 2025 de entre 3,25 y 3,60 dólares, en comparación con las expectativas de 3,62 dólares.
Las previsiones de la empresa reflejan el impacto de los aranceles impuestos por EE. UU. a los bienes importados de China, pero excluyen otros posibles cambios arancelarios.
A pesar de las perspectivas pesimistas, los resultados del trimestre navideño de la empresa superaron las expectativas, gracias a las campañas de marketing y promoción dirigidas a atraer a los consumidores más jóvenes.
Este marketing dirigido demuestra que un esfuerzo concentrado puede tener resultados positivos a corto plazo, de los que deberían seguir aprovechándose.
Sobre una base ajustada, Bath & Body Works registró un beneficio de 2,09 dólares por acción para el trimestre finalizado el 3 de febrero, superando las estimaciones de 2,05 dólares por acción.
Sus ventas del tercer trimestre también superaron ligeramente las expectativas, cayendo un 4,3% hasta los 2.790 millones de dólares con respecto al año anterior, superando por poco las estimaciones de 2.780 millones de dólares.
Tranquilizando a los inversores: recompra de acciones por 500 millones de dólares
En un esfuerzo por tranquilizar a los inversores ante las perspectivas difíciles, Bath & Body Works anunció un programa de recompra de acciones de hasta 500 millones de dólares.
Esta maniobra financiera estratégica tiene como objetivo aumentar la confianza de los inversores y mejorar la rentabilidad para los accionistas mientras la empresa atraviesa un período difícil.
Si bien Bath & Body Works enfrenta importantes dificultades debido a los aranceles y a un entorno de consumo cauteloso, el sólido desempeño de la compañía en el trimestre navideño y el anuncio de recompra de acciones sugieren que está tomando medidas para gestionar estos desafíos y posicionarse para el crecimiento futuro.
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